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当预期价格上涨时,经销商囤积更多货物,从而推动价格进一步上涨,形成正反馈。负反馈则恰好相反,当预期价格下跌或实际价格开始下跌时,经销商担心进一步下跌,会抛售手中的茅台酒,增加市场供应,导致价格进一步下跌,形成负反馈循环。
茅台不是买来喝的,是买来存的,是用来增值的。
这是人人追捧茅台、崇拜茅台的核心理由,也是一茅难求、一茅飞天的核心逻辑。
这是好事,也是坏事。
好事是能让茅台价值无可撼动,不用担心生产出来的茅台酒卖不掉,而且还可以炒成天价,让经销商躺着都能赚大钱,可谓是真正的厂商齐心、共炒茅台
再看茅台的消费群体。茅台酒的主要消费群体是有经济实力的中年人。在经济环境好的时候,商务宴请摆上两瓶茅台不光是自己实力的体现更是对客户的尊重。
而现在经济环境不那么好了,这部分消费群体的消费能力正在快速衰减,茅台的社交属性也开始逐步丧失。
买茅台的不喝茅台,喝茅台的不买茅台,但是现在买茅台的买不起茅台了,喝茅台的自己又舍不得买茅台,茅台酒的库存压力山大。从茅台与瑞幸咖啡联名推出酱香拿铁、茅台冰淇淋等产品看,说明中年人消费群体的确在流失。
或许,茅台也是想通过这样的方式主动向年轮人“示好”,年轻人不只是对茅台,而是对其他品牌的白酒也不感冒,茅台要挖掘这部分潜在的消费群体。
在中秋期间,茅台应加强对经销商和消费者的服务支持,提供优质的售前、售中和售后服务,提高客户满意度和忠诚度。
加强沟通联系与经销商和消费者保持密切沟通联系,及时了解他们的需求和反馈,以便更好地调整营销策略和产品策略。
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